食品飲料如何做好微博基礎運營
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食品飲料如何做好微博基礎運營
發布時間:2017-09-06


很多食品飲料的企業主們都在思考:食品飲料品牌如何借勢微博新媒體平臺進行社會化營銷?在快速積累社交資產的同時,如何迅速提升品牌影響力及產品營銷轉化能力?本文將助你突破食品飲料企業微博運營的開荒階段!

一、如何做好日常運營?

Tips 1:多用視頻直播,借勢快速發展

微博平臺已步入視頻時代,視頻內容在微博平臺中具有“天時”、“地利”、“人和”三方面的優勢。

先是“天時”,信息接收形式從圖文至視頻,向更高效、內容更豐富的形式在演變。其次是“地利”,微博平臺緊抓視頻風口,目前對“視頻直播”進行附能,多種視頻內容扶持策略也在同步實行。至后是“人和”,微博用戶更加喜歡視頻及直播博文。

得利于自身產品內容優勢,越來越多的食品飲料官博君們通過視頻及直播進行產品宣傳及品牌塑造。2017上半年,食品飲料企業微博視頻發布量環比增長32%;視頻閱讀量環比增長40%,接近6000萬。

        迎接視頻時代,借勢微博平臺,迎合粉絲喜好,可以讓你走在微博發展快車道!可以先人一步,為何不發視頻?

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視頻及直播

Tips 2:形成話題習慣,影響效果翻倍

企業用戶在微博進行運營及營銷,一般是持續狀態,如何在長時間段,多頻次發博的情況下,更有效匯聚內容?主要依靠于話題產品,通過話題收錄同質內容進行沉淀,增加內容瀏覽效率,并形成推廣合力。不僅如此,通過熱度提升或者購買話題類型商廣產品均可以獲得更多內容入口,在微博平臺進行更廣泛傳播。

       食品飲料企業創建話題一般有3個目的:其一是新產品上市,幫助推動產品傳播造勢;其二是產品評價及輿論收集,通過話題產品收集產品反饋意見及社會輿論;其三是收攏推廣活動,以話題為承載,匯聚活動熱度。

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食品飲料企業話題

Tips 3:緊貼微博熱點,參與主題活動

微博作為社會化媒體平臺,內容傳播受熱點的影響極大。熱點可以是節日,社會話題,時尚明星等等,在企業用戶不具備自身可以營造熱點的能力時,蹭熱點,貼近熱點進行內容發布和營銷是明智的選擇。

除借勢熱點外,企業還可根據自身行業定位,通過參加對應領域活躍活動進行互動傳播。往往微博垂類領域的活動都具備很高聲量,類似婚慶行業的#瘋狂婚禮季#,旅行行業的#帶著微博去旅行#等。食品飲料官博就可以通過熱門話題搜索,關注@企業微博助理,關注美食行業大V等,形式抓取熱點,貼近美食領域熱點及活動進行傳播,借力發力可以達到事半功倍的效果。

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微博官方美食活動

二、如何積累活躍粉絲?

Tips 1:博文內容豐富,及時響應粉絲

如上所述,日常運營中要貼近熱點,多參與微博平臺活動。除此以外,食品飲料官博君也要注重日常博文內容及搭配。經小助調查,每天發布3條博文左右較為合適,博文內容分別為產品,活動,熱點。通過豐富的博文內容及展現形式能迎合更廣泛粉絲關注,更能刺激粉絲互動。

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豐富博文內容

與此同時,要注意與官博互動的粉絲。無論曬單、曬產品還是調侃官博君,肯互動的粉絲都是企業品牌至核心的粉絲,應將他們作為種子用戶進行深度傳播。

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積極互動粉絲

Tips 2用好活動平臺,進行鏈式傳播

微博活動平臺的各種功能是非常實用并具備高回報率的。例如企業官博君至愛使用的轉發抽獎功能,每次互動成本低于1元,并且在活動傳播的同時吸引粉絲關注,并進行鏈式傳播,以此達到多層級的傳播影響。除此以外,通過投票等形式,進行發布產品調研、新產品推廣也是不錯的選擇。經小助調研,定期發布活動的官微,平均互動量是不發活動官微的19倍!

食品飲料官博一般以3種形式開展活動:其一是產品推廣試吃,通過轉發抽獎下發產品,吸引粉絲互動;其二是促進正向輿論,通過話題轉評形式,吸引粉絲互動;其三是舉辦聯合活動,串聯多家企業發布抽獎活動,通過更多產品及更大力度活動吸引粉絲互動。

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微博抽獎平臺

三、如何做好營銷轉化?

Tips 1:適配微博玩法,使用櫥窗工具

目前食品飲料官博習慣通過博文引流淘寶或天貓店鋪進行售賣,需要售賣貨品進行營銷轉化。通過微博櫥窗工具可以有效提高轉化,櫥窗產品相比博文內鏈擁有專有card,展現形式更加美觀。并且,用戶可以通過微博端直接完成商品購買,減少消費路徑。

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櫥窗商品展示

Tips 2:輕量商廣投入,精準用戶觸達

    粉絲頭條是微博上使用門檻至低、至輕量化的營銷推廣工具,點擊博文的“推廣/閱讀”按鈕可直接進行推廣。粉絲頭條通過原生的廣告形式,可將宣傳內容友好的融入目標用戶信息流中,可實現地域、性別、興趣等多種定向功能,可幫助食品飲料等日銷品行業快速鎖定對“美食”“烘焙”等感興趣的目標用戶。

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粉絲頭條產品

千里之行,始于足下,走心的運營才能快速積累社交資產,提升企業品牌影響力,讓我們“營”在微博,贏在未來!


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